Zet jij al podcasts in voor jouw marketing?
Podcasts zijn steeds meer ingeburgerd in de dagelijkse routine van Nederlanders. Wist je dat 1 op de 4 Nederlanders regelmatig naar een podcast luistert? En dat aantal blijft groeien! Volgens Newcom Research luisterden in 2023 ongeveer 4,2 miljoen Nederlanders (15+) minimaal één keer per maand naar een podcast. Dit biedt enorme kansen voor merken om via podcasts een groeiend publiek te bereiken. Je krijgt de kans om je merk te presenteren zonder de druk van visuele content – puur audio, rechtstreeks in de oren van je doelgroep. Podcasts bieden de mogelijkheid om verhalen te vertellen, diep in te gaan op onderwerpen en de luisteraar echt te betrekken bij je merk.
Wat zijn podcasts en waarom zijn ze relevant voor marketing?
Een podcast is een digitale audio-uitzending die je kunt beluisteren wanneer het jou uitkomt. Dit betekent dat luisteraars niet gebonden zijn aan een bepaald tijdstip en de inhoud kunnen consumeren terwijl ze andere dingen doen, zoals reizen, sporten of werken. Dit maakt podcasts bijzonder aantrekkelijk voor bedrijven die hun merkverhaal willen delen op een manier die aansluit bij het drukke leven van hun doelgroep.
In Nederland is de populariteit van podcasts de afgelopen jaren exponentieel gegroeid. Vooral onder Millenials en Gen Z is het luisteren van een podcast populair. Het voordeel van het luisteren van een podcast is dat deze activiteit makkelijk te combineren is met bijvoorbeeld reizen, wandelen rommelen in huis. Ongemerkt gaat er best wat tijd op aan het luisteren van een podcast, wat jouw merk een podium biedt om dieper in te gaan op de materie.
Hoe je merk kan profiteren van podcasts
Podcasts bieden een breed scala aan voordelen voor merken die op zoek zijn naar manieren om hun marketing te vernieuwen en te versterken. De audiovisuele aard van podcasts maakt ze uniek in vergelijking met andere content formats. Luisteraars zijn vaak betrokken bij de inhoud, wat betekent dat ze je boodschap waarschijnlijk met meer aandacht opnemen.
- Vergroot je bereik
Podcasts stellen je in staat om je merk op een organische manier te promoten. Wanneer je een podcast lanceert of samenwerkt met bestaande podcasts, krijg je toegang tot een breed publiek dat anders misschien niet bekend was met jouw merk. Podcasts worden gedeeld via platforms als Spotify, Apple Podcasts en Google Podcasts, die miljoenen luisteraars wereldwijd bereiken. Dit biedt je merk de mogelijkheid om je bereik te vergroten en nieuwe doelgroepen aan te spreken. - Versterk je merkautoriteit
Door relevante en waardevolle content te delen, kun je je merk positioneren als een autoriteit in je vakgebied. Een podcast biedt de ruimte om diep in te gaan op onderwerpen die belangrijk zijn voor jouw doelgroep, waardoor je geloofwaardigheid en vertrouwen wint. - Creëer langdurige verbindingen met je doelgroep
In tegenstelling tot andere vormen van content, zoals social media posts of advertenties, kunnen podcasts een veel intiemere band opbouwen met luisteraars. Mensen luisteren vaak naar podcasts tijdens dagelijkse bezigheden en ontwikkelen daardoor een gevoel van vertrouwdheid met de host of het merk. Door consistent te zijn in je boodschap en waarde te bieden, kun je je publiek langer aan je merk binden.
Succesvolle Nederlandse voorbeelden van merken die podcasts gebruiken
1. Bol.com – De Bol.com Podcast
Bol.com, de grootste online retailer van Nederland, heeft een eigen podcast, de Bol.com Podcast. In deze podcast vertelt Bol.com meer over hun producten, klantverhalen en trends in de retailsector. Het doel van de podcast is om consumenten te informeren en hun merk op een persoonlijke en authentieke manier te presenteren. Door de combinatie van leuke gespreksonderwerpen en informatie over producten, weet Bol.com hun luisteraars te boeien en te converteren naar klanten.
2. Albert Heijn – De Wereld van AH
Albert Heijn heeft de podcast De Wereld van AH gelanceerd, waarin ze verhalen delen over de herkomst van hun producten, hun leveranciers en de duurzaamheid van hun assortiment. Deze podcast speelt in op de interesse van consumenten in ethisch geproduceerde producten en transparantie. Het doel van de podcast is niet alleen merkbekendheid, maar ook om consumenten meer betrokken te maken bij de merkwaarden van Albert Heijn, zoals duurzaamheid en kwaliteit.
3. Heineken – Heineken On Tap
Heineken heeft de podcast Heineken On Tap geïntroduceerd, die draait om het verhaal achter hun bieren, de mensen die ze maken en de cultuur rondom bier drinken. Het merk maakt gebruik van humor en interessante verhalen om de luisteraars niet alleen te entertainen, maar hen ook meer te betrekken bij de merkbeleving. Door deze podcast te gebruiken als een manier om Heineken te positioneren als meer dan een biermerk, creëert het een sterke emotionele connectie met hun doelgroep.
Zelf een podcast starten of meedoen met een bestaande podcast?
Als merk sta je voor de keuze: begin je zelf een podcast of sluit je aan bij een al bestaande podcast? Beide opties hebben hun voordelen. Het starten van je eigen podcast biedt je de volledige controle over het onderwerp, de toon en de frequentie, waardoor je een sterke en consistente tone of voice kunt opbouwen. Je kunt de content precies afstemmen op je doelstellingen en doelgroep, en tegelijkertijd een eigen community rondom je merk creëren.
Aan de andere kant kan het meedoen met een bestaande podcast sneller resultaat opleveren. Door samen te werken met een populaire podcast host of influencer kun je profiteren van hun opgebouwde luisterpubliek en de autoriteit die ze hebben in jouw niche. Dit kan vooral effectief zijn als je merk net begint of als je snel wilt uitbreiden naar een bredere doelgroep. De keuze hangt dus af van je doelstellingen: wil je lange termijn merkidentiteit opbouwen, dan is een eigen podcast wellicht de beste keuze, maar als je snel wilt profiteren van bereik en geloofwaardigheid, is het aansluiten bij een bestaande podcast een slimme optie.
